シンプル・手軽な白髪染め

　白髪が気になり始めたけれど、どんな白髪染めを選べば良いのか分からないといった３０―４４歳男性の悩みに対応した新商品でエントリー層を狙うのは、白髪染め商品を販売するホーユー（名古屋市東区、水野真紀夫社長、０５２・９３５・９５５６）だ。

　同年齢層は髪に白髪が交じる“ちらほら白髪”が気になり始めるが、「『白髪染めは面倒』『いかにも白髪染めという商品は買いづらい』との抵抗がある」（ホーユー）と分析。２月に発売した新製品「メンズビゲン　ワンタッチカラー」はブラシとボトルを一体化した容器を採用し、髪を解かしながら片手で簡単に塗れる。

　パッケージも男性が店頭で手に取りやすい男性化粧品を意識したシンプルなデザインを採用。若い世代にアピールするため、テレビＣＭのイメージキャラクターに俳優・タレントの滝沢秀明さんを起用するなど、４０―５０代を中心に支持を得ている従来の白髪染めからイメージを刷新した。

ヒゲのデザイン楽しめるトリマー

　毛繕いを意味する英語「グルーミング」から派生して、男性がヒゲや体毛を自身で整える「メンズグルーミング」も盛り上がっている。最近はヒゲの手入れとして全てそる（シェービングする）だけでなく、ヒゲをデザインして楽しむ（トリミングする）男性も多い。フィリップスによると、１６年上半期のグルーミング市場は数量ベースで前年比３１％増加した。

　同社は日本法人などを通じ、２ミリメートル単位・５段階で毛の長さ調節ができるボディーグルーマーや、ヒゲ吸引システム搭載でヒゲそりの面倒な後片付けを簡単にしヒゲトリマーを販売。男性のニーズに合った製品を販売してメンズグルーミングの需要取り込みを図っている。
（文＝山下絵梨）