ＫＤＤＩは１３日、携帯通信サービスの料金体系を刷新すると発表した。データ容量２０ギガバイト（ギガは１０億）を月額２４８０円（消費税抜き）で使える、オンライン手続きに特化した新ブランドを３月に投入。無制限にデータを利用できる既存プランの料金引き下げなども決めた。ＮＴＴドコモやソフトバンクを含む大手３社が値下げに踏み切ったことで、楽天モバイルや、格安スマートフォン事業者が今後どう動くかが注目される。（斎藤弘和）

３社同等水準

ＫＤＤＩの新ブランドの名称は「ｐｏｖｏ（ポヴォ）」。月間２０ギガバイトのデータ容量で２４８０円だが、通話料は別途かかる。１回５分以内の通話を無料にできるオプションを５００円で提供する。ドコモやソフトバンクの類似プランは２９８０円で、１回５分以内の無料国内通話が含まれている。３社の料金水準は実質的に同等との見方ができそうだ。

ただ、ＫＤＤＩの基本料金の安さは訴求材料になりうる。「近頃はインターネット通話アプリで十分、という人が多い。スマホを利用する２０代以下の当社の顧客のうち、通話時間が月間１０分未満の人が６割以上だ」（高橋誠社長）。こうした若年層からの支持が広がる可能性はある。

加えてＫＤＤＩは、既存ブランドの「ａｕ」「ＵＱモバイル」でも料金体系を見直す。ａｕでは３月にデータを無制限に使える６５８０円のプランを投入する。

第５世代通信（５Ｇ）の場合は従来比２０７０円、４Ｇは同１０７０円の値下げとなる。ＵＱでは、２月１日に新プランを開始。例えばデータ容量３ギガバイトを現行より５００円安い１４８０円で提供する。

ニーズに添う

高橋社長は大幅な料金刷新を決断した背景に、値下げの発表で先行したドコモへの対抗意識があったと語る。「ＮＴＴと、どう戦っていくか（を考えてきたこと）が我々の歴史。どうやって差別化するか、非常に社内は盛り上がっている」。そうして生まれたポヴォは、２００円の追加料金で申し込みから２４時間データ通信が使い放題となるなどの「追加トッピング」も特徴。トッピングを拡充することで多様なニーズへの対応を図る。

だがＫＤＤＩにとって、ＵＱやポヴォの５Ｇ対応予定が今夏である点が競争上の懸念材料だ。「昨秋時点ではＵＱで４Ｇ、ａｕで５Ｇという立て付けだったが、（直近の）他社の動向も見て、全て５Ｇに対応すると考えを改めたので、春には間に合わない」（高橋社長）。

ソフトバンクはサブブランド「ワイモバイル」で２月に５Ｇサービスを始めるため、ＫＤＤＩは５Ｇの顧客獲得で出遅れかねず、巻き返しが求められる。

ＭＶＮＯ焦点

また今後は、楽天モバイルや、格安スマホを展開する仮想移動体通信事業者（ＭＶＮＯ）の動向が焦点になる。これらの企業は、大手３社がそろって値下げに踏み切ったことで、従来の料金戦略の見直しが不可避だ。携帯通信業界全体で消耗戦の様相が強まる。各社は非通信事業の拡大などで収益を確保できるかも試される。