ＫＤＤＩ傘下のａｕコマース＆ライフ（東京都渋谷区、八津川博史社長）は、電子商取引（ＥＣ）モール「ａｕペイマーケット」を運営する。ＫＤＤＩのポイントサービスとの連携により、携帯通信サービス「ａｕ」の契約者に加え、他社ユーザーの取り込みも進めている。

ａｕペイマーケットは総合ＥＣサイトとして日用品や衣料品など３０００万点を扱う。電子書籍などのデジタルコンテンツや、ポイントを使って自治体に寄付し、返礼品を受け取れるふるさと納税サービスなども取り扱っている。

国内の携帯電話市場が成熟する中、ＫＤＤＩは金融やＥＣなどの非通信事業を強化している。ａｕユーザー以外の獲得に向け、５月に自社ポイントサービスをロイヤリティマーケティング（東京都渋谷区）の運営する「ポンタポイント」に統合。ポンタ会員と合わせて１億以上の会員基盤を生かし、ポイントが貯まりやすく、使いやすい場としてＥＣを活用している。

具体的にはａｕペイマーケットでの利用に限り、ポイントを５０％増量するキャンペーンを実施。八津川ａｕコマース＆ライフ社長は「ポンタポイントがどんどんたまることで、使い続けるモチベーションになる」と話す。新型コロナウイルス感染拡大によるオンラインシフトでＥＣ市場全体が拡大する中、「同業他社よりユーザー数、流通規模ともに伸びている」（八津川社長）と手応えを感じる。

今後は自社が展開する飲食店紹介サービスとの連携による“コト”消費の拡充を検討。ユーザーによる出店者の評価制度も強化し、通信会社のサービスとして、より継続的に利用されるＥＣを目指す。（苦瓜朋子）