ＪＲ東日本は電子商取引（ＥＣ）事業強化を狙いに、千趣会と資本業務提携する。１２日付で、千趣会が持つ、発行済み株式総数の１０・９８％に相当する自己株を約２０億円で取得する。取得後はＪＲ東が議決権比率１２・４６％を保有する筆頭株主になる。

千趣会が展開するカタログ通信販売「ベルメゾン」と、ＪＲ東のリアルな顧客接点との間で相乗効果を期待。ＪＲ東のＥＣサイト「ＪＲＥモール」や駅ビル・エキナカの商業施設へのベルメゾンの店舗出店を予定する。

ポイントプラグラム「ＪＲＥ　ＰＯＩＮＴ」とも連携し、千趣会が得意とする出産・育児期の顧客基盤を生かし、生活関連サービスの強化につなげる。