ビー・エム・ダブリュー（東京都千代田区、クリスチャン・ヴィードマン社長）の販売サイト「ＢＭＷオンライン・ストア」が好調だ。オンラインでしか購入できない限定車を販売し、通常車の販売との差別化を図っている。限定車扱いのため販売台数を販売店に比べて追求していないが、２０２０年７月末のサイト開設から１２月までに５０台以上の購入予約があった。

京谷麻矢ブランド・コミュニケーション・マネージャーは「コロナ禍で家に居ながら商品を購入することが日常になった。それは高級商材にも広がっている」と説明する。同サイトでは数百万円から１０００万円以上する高級車の限定モデルを扱っているが、「７台限定のあるモデルは４分で売り切れた」（京谷マネージャー）と、顧客の反響に驚く。

オンライン販売が好調な背景の一つにコロナ禍でも「（ＢＭＷの）ハイエンドモデルの販売は順調」（同）ということが挙げられる。実際に同サイトでは登録者数が伸び続け、同サイトの閲覧数は累計で４万ビューに上った。

そうした中、２９日には消費税込み価格２６５０万円の限定車をオンラインで２台発売する予定だ。同社が展開する「ＢＭＷと日本の名匠プロジェクト」の第２弾として、日本を代表する鍛金家で人間国宝の奥山峰石氏がセンタートリムと前後４枚のドアトリムの加飾を手がけた。

今後は「通常車のオンライン販売も前向きに検討している」（同）とし、さらなる商材の拡大を検討する。（鎌田正雄）