島田電機製作所（東京都八王子市、島田正孝社長、０４２・６５６・１４０１）は、エレベーター用表示器メーカー。２０１８年にＢツーＣ向けに同社製エレベーターボタンのキーホルダーの販売を始め、幅広い層や地域で好評だ。

　同社はエレベーターのホールランタンやエレベーターボタンを製造する。従来の受注生産だけではなく、経営強化策として１８年から自社ブランド「ＳＨＩＭＡＸ」の展開を始めた。「ＳＨＩＭＡＸ　エレベーターボタンコレクション」と名付け、商品展開したのはその一環。２０年東京五輪・パラリンピックを背景に都内再開発が活発化し、同社事業は好調だが「オリパラ後の市場環境の変化に備え、種まきをすることが重要だと考えた」と島田正孝社長はいう。

　１８年に本社入り口にガチャガチャを設置し、限定発売した。山梨や長野県などの遠方や、サラリーマン、学生など幅広い層、地域から反響があった。１００階以上の中国の高層ビルのエレベーターボタンや、普段は押すことのない非常ボタンなど、一時期は１００種類以上のバリエーションをそろえていたという。

　好評を受け、１９年３月に直販用ウェブサイトを開設した。開閉ボタンなど１４種類を１３６０円（消費税込み）で販売している。新元号「令和」を記念し、数字の語呂合わせで「０８」、「０１８」のキーホルダーを各８個、限定発売するなど、時流を把握した商品展開も行っている。

　エレベーターのホールランタンや押しボタンなどの意匠器具製造を短期間で行う同社。キーホルダーも実際の同じ作業工程だという。「実際に製造しているものだからこそ、意味がある」と島田社長は強調する。今後も、実際に使用される本物のボタンを提供し続けることで、ブランド認知度向上につなげる。（文＝西東京・茂木朝日）