新元号「令和」への改元にあたり、各社が記念商品や販売イベントに力を入れている。天皇陛下が生前退位される改元のため、祝賀ムードが色濃い。

　タカラトミーはボードゲーム「人生ゲーム＋（プラス）令和版＝写真」を６月に発売する。通常と異なり、紙幣や職業カードは登場せず、より多くのフォロワーを獲得したプレーヤーが勝ちとなる。

　ローソンは５月１日の改元日を祝えるよう、ナチュラルローソン店舗（１３９店）で「Ｍｉｎａｋｏ　Ｉｍａｄａ　Ｐｒｏｄｕｃｅｄ　祝！令和　ナポレンパイ」を販売する。洋菓子研究家の今田美奈子氏監修のいちごを使ったミルフィーユで、２人から３人で食べるのにちょうど良いサイズという。

　ビックカメラグループは２７日から令和元年版のカレンダーを配布するほか、５月１日には「一眼レフ福箱」などを販売する。

　１０月の消費増税で消費意欲の減退が懸念される中、各社はこの祝賀ムードに乗り、消費者の購買意欲を喚起していきたいという思いがある。