資生堂はストレス由来の臭い“ストレス臭”に着目したデオドラントスプレー「エージーデオ２４　パウダースプレー」を発売した。ストレス臭を包み込んで目立たなくする「ＳＴハーモナージュ香料」を配合。汗のにおい対策に使うスプレーに、新たな機能を持たせた。市場想定価格は４１２円（消費税込み）から。夏以外にも使用を促し、市場の拡大を狙う。

　同社はストレスを感じると人間は独特のにおいを発することと、原因物質「ＳＴチオジメタン」を発見。同物質を包み込む香料を開発し、制汗スプレーに配合した。全身に使える仕様で、脇だけでなく腕や背中などから出るストレス臭にも対応できる。

　同社の研究では他人のストレス臭をかぐと、緊張やストレスが伝染するという結果も出たという。ストレスの多い現代社会に、新たな習慣を提案する。

　エージーデオ２４は累計出荷本数２億本以上の人気商品。においでごまかさないデオドラントスプレーとして存在感を示してきた。新機能追加で新たな顧客をつかみ、シェアを拡大したい考えだ。