３１日のハロウィーンを前に、大手コンビニエンスストアのハロウィーン商品が店頭を彩っている。今年は定番のカボチャに加え、女子高校生に流行しつつある用語「ゆめかわ（夢みたいにかわいい）」を表現したパステルカラーのスイーツなども登場。ハロウィーンが定着する一方、マンネリ化を避けるべく、各社が定番に一工夫加える取り組みも目立つ。

　最大手のセブン―イレブン・ジャパンは和洋折衷の「ティラミスパンケーキどら」（消費税込み１９９円）を発売。チーズホイップとチョコトリュフでティラミスの味を出し、ココア味のパンケーキで挟んだ。２６日から６日間限定販売の「ハロウィン黒猫　チョコケーキ」（同３２９円）は、黒猫をイメージしてケーキの中にチョコクリームとチョコチップを入れて食感が楽しめるようにした。フランケンシュタインやミイラをイメージしたケーキもある。

　若者のトレンドをいち早く捉え、商品に取り入れるのは、ローソン。２３日から「ゆめかわ」ハロウィーンスイーツ３品を発売する。「プレミアムカラフルユニコーンロールケーキ」（同２１０円）は、青色の生地の中心にバニラ味とイチゴ味のクリームを詰めた。ハロウィーン商品は、カボチャの黄色が多い中、パステルカラーで注目を集める作戦だ。

　ファミリーマートは王道のカボチャを使った商品など２３種類をラインアップ。北海道産カボチャをプリンとクリームに使った「北海道産かぼちゃのモンブラン」（同２４８円）のほか、カボチャのオレ「キャラメルパンプキン」（同１７８円）など、飲料もラインアップに加えた。ミニストップはカボチャとハロウィーンをイメージさせる赤色のブラッドオレンジを使用した「ブラッドオレンジゼリー＆チョコプリン」（同２００円）を発売する。

　ハロウィーン市場は年々拡大し、一部の調査では約１３００億円規模ともされる。この種の季節商戦としてはバレンタインを抜き、クリスマスに次ぐ規模に拡大。かき入れ時に、コンビニ各社が熱い戦いを繰り広げる。


（文＝丸山美和）