ペットボトルを振ると作り立てが味わえる抹茶飲料

伊藤園が米国から逆輸入

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 米国生まれの抹茶ブランドを逆輸入―。伊藤園はペットボトルを振ってつくりたてが味わえる抹茶飲料「matcha LOVE(マッチャ・ラブ)」「同 ほんのり甘い」を全国で発売した。国産原料100%の抹茶と天然水を混ぜてつくる飲料。「海外でも抹茶人気が高まっており、若者に加え、増加するインバウンド(訪日外国人)の需要も見込む」(同社広報部)としている。

 マッチャ・ラブは、2013年から北米市場で展開している抹茶やお茶専門店のブランド。海外で抹茶の認知度が高まったことを踏まえ、このブランドを日本市場にも投入することにした。

 国内向けでは、つくりたてが味わえるように「パウダーインキャップ式」を採用した。キャップの内側に抹茶粉末を包含し、これをひねると粉末が水に落ちる仕組み。振って混ぜるだけで本格的な抹茶が手軽に楽しめる。

 190ミリリットルのペットボトル入りで、消費税抜きの価格は140円。

日刊工業新聞2018年7月2日

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葭本隆太
デジタルメディア局
ニュースイッチ編集長

先日はサントリービールがノンアルコールビール風味のペットボトル飲料を発売しました。ペットボトル飲料の多様化に驚きです。

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