ローソンは、コンビニエンスストアの商品棚と連動した次世代広告サービスの実証試験を７月にも始める。プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（Ｐ＆Ｇ日本支社、神戸市中央区）と連携し、顧客の性別や手に取った商品などをカメラで識別し、商品棚に設置したモニターで最適な広告を流す。どんな広告を流すと購入に至る確率が高いかなど、ウェブ上でしか実現できなかった精密なマーケティング活動を実店舗でも検証可能にする。

　コンビニ業界の市場飽和感が強まる中、ローソンは今回のサービスを新たな収益源に育てる考えだ。

　実証試験は東京都内の２、３店舗で行う計画。結果が良好なら実証を１００店舗超に拡大する。集めるデータ量が増えるため、広告効果の分析にも使う。

　商品棚はＰ＆Ｇなど特定のメーカー専用とし、棚の上部などに広告用モニターとカメラを設置。性別など顧客の属性、手を伸ばした商品を識別し、その人に合った広告を流す。

　さらに、顧客が商品を手に取る確率、手に取ってから購入に至る確率なども導き出せる。広告のレイアウトやキャッチコピーなどで複数パターンを用意し、どのパターンの広告効果が高いかも検証できる。

　米アマゾンなどが運営するｅコマースサイトでは、詳細な購買行動の検証が常に行われている。ＩｏＴ（モノのインターネット）技術の普及により、実店舗でもこうした検証が可能になりつつある。