アサヒビールはノンアルコールのビール風味飲料「アサヒドライゼロ」を、５月から６月に２０１６年比で約２割、増産する。ドライゼロは中身の刷新が功を奏し、１６年の販売数量は前年比９・８％増の６５１万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）と伸びた。１７年１―３月も前年同期と比べて約１割増と、引き続き好調。キリンビールもビール風味を高めた新製品を投入するなど、競争が激しくなっている。アサヒは販売増を追い風に、シェア拡大の好機とみて生産を増やす。

　アサヒビールはアサヒドライゼロを、福島工場（福島県本宮市）と吹田工場（大阪府吹田市）の２工場で増産する。増産に先立ち４月１５日から、東京・有楽町で有料の試飲イベントを行うなど、販売促進活動も活発化する。

　有楽町のイベントは「春の全国交通安全運動」にあわせて実施する。ノンアルコールビールを飲んでも、飲酒運転にならないといった利点を訴求する。ドライゼロとおつまみのセットを、２００円（消費税込み）で販売する。

　この他、ゴールデンウイーク中に高速道路のサービスエリア７カ所で、販売のイベントを実施。小売店には景品付きのキャンペーンパックなどで販売強化を促し、アウトドアでビール風味飲料を楽しむなどを提案。需要の裾野を広げる。

　ノンアルコールビールは登場当時、ドライバーの「飲酒運転対策」というイメージが強かった。だが、最近はアウトドアやリフレッシュしたい時に飲むなど、飲用機会が拡大し市場が伸びている。