調味料やコーヒー、シャンプーなどの容器を繰り返し使う実証事業が始まった。Ｌｏｏｐ　Ｊａｐａｎ（ループジャパン、横浜市中区、エリック・カワバタ代表）が商品を消費者に届け、使用済みの容器を回収。容器は洗浄し、メーカーが商品をつめて消費者に販売する。容器の廃棄を減らす生活様式に転換し、「捨てるという概念を捨てる」（カワバタ代表）と意気込む。

実証にはアース製薬や味の素、資生堂など８社と、事前登録した東京都などの５０００世帯の消費者が参加し、１年間実施する。対象の１７商品は価格に容器の預かり金１００―１０００円が上乗せされており、返却すると預かり金が戻る。

各社とも専用容器を用意した。味の素は「ほんだし」や「コンソメ」の容器に“ループ（回る）”を連想させる輪の絵柄を採用。同社担当者は「長く愛されるデザイン」と力説した。美容品で参加する資生堂の担当者は「洗浄工程に適したガラス容器の設計に苦労した」と明かす。

米国発のループはフランスや英国など海外４カ国でも事業を展開する。カワバタ代表は「ループの仕組みはＢツーＢ（企業間取引）にも拡大できると思う」と日本での普及を見通す。