キリンビールは１１月のビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）の生産を前年同月比１割減産する。アサヒビールもビール類の販売計画で、１１月は同２割以上の減少を見込む。１０月の値上げによる買い控えが続いていることに加え、新型コロナウイルスの感染者が増加傾向にあることからビール類市場は縮小。１２月もこの傾向が続くとみられる。

ビール大手は１０月にビール類や缶チューハイ、ワインなどを２―１７％値上げし、９月は駆け込み需要でビール類の販売数量が同５０％増と大幅に伸び、１０月は反動減で同３２％減となった。１１月も買い控えの影響が続くとみられるが、１２月は宴会シーズンでもあり回復の期待が高かった。だが、ここにきて新型コロナウイルスの感染者が増加傾向となり、再び不透明な状況となっている。

こうした中、キリンビールは１１月に主力のビール「一番搾り」などで、業務用の瓶、たる商品、家庭用の缶商品ともに前年同月比で１割の減産を計画。アサヒビールも主力のビール「スーパードライ」を中心に販売数量で２割以上の減少を見込む。

ビール市場は１０、１１月は値上げという特殊要因で縮小したものの、２２年は１―１０月までの累計で前年同期比２０％増と、２１年１０月の酒税改正以降、堅調に推移してきた。各社の累計でも、キリンは一番搾りをはじめとしたビールが１―１０月で同７・３％増、アサヒもスーパードライは同１９％増と好調だった。ビール市場は値上げの買い控えが落ち着けば、地合いが戻るとみられていたが、ここに来て再び難しいかじ取りを強いられている。