松屋は、同社初のバーチャルストアを開店した。銀座店（東京都中央区）内のセレクトショップ「デザインコレクション＝写真」の商品を扱う店舗で、松屋銀座のウェブサイト内に開設。高精細な画質に加え商品を３６０度回転した画像で素材感や立体的なデザインを認識でき、店頭で買い物をしているような疑似体験ができる。バーチャルストアの開設により、同セレクトショップの年間売上高で電子商取引（ＥＣ）と店頭販売を合わせて前年比２５％増を目指す。

デザインコレクションはデザインのセレクトショップで、セレクトショップの草分け的存在。バーチャルストアでは、リアル店舗で扱う約７００点のうち約１００点を出品する。アートに関心の高い層を対象に、遠方の人でも商品に触れられる場を設け、来店促進や商品購入につなげる。

今回のバーチャルストアは、国宝や世界遺産などのデジタルアーカイブを手がけるＤｉＯ（京都市上京区）が制作した。