日本では１年間に切り花１本も買わない不購買層が６割もいると言われている。そうした中、椎名洋ラン園（千葉県旭市、椎名正剛社長、０４７９・６３・３２５１）が花卉（かき）需要の喚起に取り組んでいる。花卉の鉢に取り付けた２次元コード「ＱＲコード」をスマートフォンで読み込めば、花卉専門の電子商取引（ＥＣ）サイトにアクセスできる仕組みだ。

購買を増やすため、「花卉が飾ってある環境に慣れ親しんでもらう必要がある」（椎名輝取締役）。そこで多くの人に受け入れやすいＱＲコードを取り付けた花卉の鉢をカフェや病院、銀行などに設置する。病院の場合、「植物の力で呼吸疾患を治した」など設置場所に応じた話を入れ、ＥＣサイトへのアクセス増加につなげる。

１本目の花卉は基本的に無料で提供。さらに購入代金の６％の手数料を支払うことで、ＱＲコード設置店を開拓し、２０２１年９月期に２００店舗以上まで増やす。将来は数千店規模の体制にする。

ＥＣサイトでは花卉を販売する生産者を募っており、２１年９月期に２０―３０社と提携し、１万点以上の商品を取り扱う。椎名取締役は「私が販売したい生産者に声をかけている」と品質にこだわる。花卉を中心に園芸商品を総合的に扱っていく。

一方、ＥＣサイトを運営する体力のない生産者のメリットも大きい。同社が発注から出荷確認、クレーム処理まで手がけるため、生産と出荷に専念できるようになる。椎名取締役も「生産者はよいものをつくることが一番の仕事だ」と話している。（千葉編集委員・中沖泰雄）