キリンビールは高アルコール系缶チューハイ「キリン・ザ・ストロング」ブランドで多様な（バラエタル）フレーバー戦略を強化する。コアとなるフレーバー「超爽快ドライ」「本格レモン」と「ハードコーラ」などトライアル喚起のバラエタルフレーバーで展開。２０１８年に発売後、想定以上にバラエタルの需要が強いことから期間限定商品を中心に拡充する。７月２日には「メロンソーダサワー」を投入する。１９年の販売数量で前年比３３・３％増の１０００万ケースを目指す。

　キリン・ザ・ストロングはアルコール分９％の“ハード”系缶チューハイブランド。１８年の販売は７５０万ケースと好調な実績だった。特に間口拡大戦略として投入したハードコーラは高アルコール系に珍しい味わいで需要が高く、ブランドをけん引。同年夏にヨーグルト風味の「ホワイトサワー」を通年商品に加え、バラエタルフレーバーを強化した。

　さらに期間限定品で多様なフレーバーの拡充をスタート。１９年１月に「ハードジンジャーエール」、３月に「ピーチ」、５月に「ハードラムネ」を相次いで発売。さらに７月にメロンソーダサワーを追加する。

　同社は「コーラなど懐かしい風味でトライアルを増やすためにバラエタルフレーバーを設定した。高アルコール系缶チューハイでは多様な味わいが少ないことから、２０―３０代層の需要を獲得できた」と分析。バラエタルで継続して需要が見込めるフレーバーは通年商品として展開する方針だ。

　キリンの缶チューハイでは果汁感を強調した「氷結」ブランドが主力。第二の柱としてハード系のキリン・ザ・ストロングを育成する。