ＮＴＴぷららが運営する映像配信サービス「ひかりＴＶ」が１０周年を迎えた。会員数が２０１０年に１００万人、１２年に２００万人を突破したが、３００万人を超えた１５年以降は伸び率が鈍化している。ネット配信業者の台頭でテレビ向けユーザー数が伸び悩む中、スマートフォンや拡張現実（ＡＲ）など向けのコンテンツ拡充で次の１０年の成長につなげる。

　「１０年一区切り。従来のひかりＴＶから新しい事業領域を開いていかなければならない」―。都内で開いた１０周年イベントで板東浩二社長は、こう宣言した。板東社長は新事業領域について「一言で言うならコンテンツビジネス戦略会社に生まれ変わって進化したい」と明かす。具体的にはスマホ向けコンテンツ・アプリ市場の開拓、ＡＲや仮想現実（ＶＲ）を使った“新体感”映像コンテンツの制作、新技術・新サービスの導入だ。

　スマホ向けの開拓ではＮＴＴドコモと連携し、３１の専門チャンネルをスマホやタブレットで楽しめる映像配信サービス「ｄＴＶチャンネル」の提供を１月末に始めた。６月にはＮＴＴドコモ向けのサービスとして、ひかりＴＶをカスタマイズ（個別対応）した「ひかりＴＶ　ｆｏｒドコモ」の提供を予定している。

　新体感映像コンテンツでは、岡田武史元日本代表監督がオーナーのサッカーチーム「ＦＣ今治」のスタジアムをスマート化。スタジアム内限定ウェブサイトにアクセスすることで、その日最も活躍した選手を決定する「ＭＶＰ投票」に参加できたり、ＡＲマーカーを専用アプリで読み取ることでスタジアム近隣の商業施設で利用できるクーポンを入手できたりする仕組みを整えた。

　新技術の導入では、マルチアングル配信技術やＡＲ技術を用いて布袋寅泰氏のライブ映像を楽しめるスマホアプリ「布袋寅泰　新体感ライブ」を配信している。

　英ロンドンで行われた布袋氏のスタジオライブをさまざまな角度のカメラ映像から選んで視聴可能。オリジナルのピック型ＡＲマーカーにスマホをかざすと布袋氏がバーチャル３Ｄフィギュアになってスマホの画面に出現し映画「キル・ビル」のテーマ曲を演奏する。

　このＡＲマーカーを使った３Ｄバーチャルフィギュアコンテンツ「ひかりＴＶ　ＶＦ」は協業の提案を複数受けており、「１年かけてプロモーションしながら本格的に広げていきたい」（板東社長）という。