現在、日本の総人口は約１億２０００万人。そのうち最も多い年代は４０代と６０代で団塊の世代とその子ども（団塊ジュニア）である。

　日本の平均年齢・中央値は４６歳になる。年代別で見ると、数字に変化がでる。５０代以上の人口は現在約５８００万人で大人の半数を占めるが、３年後には約６０００万人に増え、大人の１０人に６人は５０代以上になる。

　４０代以上では現在約７６００万人、これが２０年には約７８００万人に増え、大人の１０人に８人となる。

　高齢化というと、年をとった老人が増えると想像しがちであるが、実は急速に進んでいるのは、４０代以上が大人の８割という社会全体の大人化なのである。

　近頃は従来子ども向けやフャミリー向けだった商品やサービスに大人向けが増えている。かつては子ども向けとされたお菓子だが、近年はプレミアム感を打ち出した大人向けのお菓子が注目されている。

　ちょっと値段が高くても、品質がよく、おいしいものを食べたいという大人のニーズが、お菓子市場の拡大に繋がっている。

　最近、ロングセラー商品を「大人化」した商品が増えている。明治の「大人のきのこの山・たけのこ里」不二家の「カントリーマアム（大人のバニラ・ココア）、ネスレの「キットカットミニ大人の甘さ」など、各メーカーが定番のお菓子を次々と大人向けへ展開している。

　お菓子市場のターゲットは子どもから大人の市場への戦略転換である。

　博報堂新しい大人文化研究所では、４０―６０代を“新しい大人世代”と呼び、調査研究を行っている。

　これまでわが国では若者やヤングファミリーのライフスタイルは語られてきたが、今後は５０・６０代の人口が増え、これからの新しい大人の傾向をリードしていく新型５０・６０代の登場により「新しい大人のライフスタイル」が注目されている。

　調査によると、４０―６０代の８８・２％は「これから自分なりのライフスタイルを創っていきたい」と語っている。特に女性はいずれの年代でも９０％を超えており、女性がその傾向をリードしている。

　社会全体は「若者社会」から「新しい大人社会」と急展開しており、新しい「大人」を捉えた戦略が今後のカギとなる。
（文＝上野延城・日本経営士会）