ブイログカメラ競争激化、ソニー・富士フイルム・キヤノンは技術の優位性をどう訴求するか

2023年08月17日ビジネス・経済

ヨドバシカメラ新宿西口本店ではブイログに特化したブースを展開する

カメラメーカー各社が日常を動画に記録するビデオブログ（ブイログ）市場でしのぎを削る。各社は製品に、集音や色味といったブイログの撮影に必要な機能を搭載。「ユーチューバー」などの動画投稿者やブイログに挑戦したい顧客の要望に応える。５月に新型コロナウイルス感染症が感染症法上の「５類」に分類され、消費者の外出機会が増える中、カメラ市場も盛り上がりをみせる。この好機を捉えられるかが試される。（阿部未沙子）

ヨドバシカメラ（東京都新宿区）の新宿西口本店（同）では、ブイログ用カメラを紹介するブースを２０２３年から本格的に展開している。カメラ専門チームの霜山浩伸氏は「動画撮影への要望は非常に増えている」と話す。画面に触れて操作できるといった使いやすさのほか、色味の多様さや集音性能のよさ、被写体の背景をぼかした表現を求める顧客が多いようだ。

さらに霜山氏は「若い世代や海外からの顧客が戻ってきた」と実感。カメラ全般の販売も「２１年から伸びている」といい、けん引役は初心者でも使える入門機だという。

実際、カメラ市場は回復してきた。カメラ映像機器工業会（ＣＩＰＡ）の調査によると、１―６月のデジタルカメラの出荷額は前年同期比１２・６％増の約３１３７億円。ミラーレスカメラは出荷額のほか数量も順調に伸びている。

新型コロナの５類への移行を背景とした消費者の外出機会の増加は、カメラ市場にとっては追い風だ。メーカー各社は、初心者でも扱いやすい機種を相次いで投入。ＣＩＰＡ担当者はブイログ用カメラについて「間口を広げる入門機になりそうだ」と期待する。

静止画の撮影を従来の役割とするカメラにとって、ブイログのような動画撮影機能の搭載は他社との差別化につながる。ただ、こうした潮流が「カメラ各社の戦略の立て方を難しくしているのでは」（ＣＩＰＡ担当者）という見方もある。限られた経営資源を静止画、動画にどう振り分けるかは各社の課題となる。

ブイログ用カメラは、カメラユーザーのすそ野を広げる入門機と言える。中高級機種に注力するニコンも「Ｚ３０」のようなブイログでも使えるカメラを発売するほどで、カメラ各社の期待がうかがえる。

Ｚ３０はスマートフォンよりも優れた映像を撮影したい顧客からの要望を受け開発。一般的なスマホと比べて面積が約１４倍大きいイメージセンサーを搭載し、暗所でも画質の高い撮影ができる点などを訴求する。

ソニーは２０２０年以来、ブイログに特化したカメラを展開してきた。右端が２３年６月発売の最新機種「ＺＶ－１Ⅱ」

ニコン以外のカメラメーカーもブイログ撮影に必要な基本性能を搭載しつつ、各社の持ち味を生かす。録音機能に特にこだわるのが、パナソニックとソニーだ。パナソニックのミラーレス「ルミックス　Ｇ１００」には顔認識と連動し、自動で集音範囲を調整する機能を搭載した。

ソニーはブイログに特化した「ブイログカムシリーズ」を２０年から発売してきた。２３年６月には「ブイログカム　ＺＶ―１Ⅱ」を初号機の後継機という位置付けで投入した。人物の顔や物を認識し、内蔵マイクの指向性を自動で切り替えられる「インテリジェント３カプセルマイク」を搭載。「ソニーのデジタルビデオカメラ『ハンディカム』でのマイク技術が生きた」とソニーマーケティング（東京都港区）の渡辺昭仁氏は振り返る。

一方、写真フィルムが祖業の富士フイルムは、色味の豊かさを強みとする。６月に発売したミラーレスカメラ「ＦＵＪＩＦＩＬＭ　Ｘ―Ｓ２０」では、１９種類の色表現モードを備えた。鮮やかさを強調して表現したり、映画用フィルムを再現したりできる。

開発過程では「撮影後の色の調整に時間がかかることが分かった」（プロフェッショナルイメージンググループの五十嵐裕次郎統括マネージャー）。そこで多彩な色を再現する「フィルムシミュレーション」機能を引き続き搭載した。

また、新たに「ブイログモード」を搭載。同モードには背景をぼかす表現や手ブレ防止など基本性能を集約した。「カジュアルな映像表現をする人が増える中で、いかに簡単に撮影してもらえるか」（五十嵐氏）が課題だと認識し、操作性の向上につなげた。