キリンビールはビール類売り場にクラフトビール専用コーナーを設ける実証展開を、東急ストア（東京都目黒区）など全国のスーパーマーケットや量販店の約１５０カ所で始めた。クラフトビールの認知度をさらに一般に広めてビール市場活性化につなげる試み。国産のクラフトビールを中心に手に取りやすいラインアップを紹介する。今夏にかけて実証し、１０月のビール類酒税改正以降のビール類の陳列や販売手法に生かす狙いもある。

売り場で目立つ一角をクラフトビール専用コーナーとして展開する。「今夜、クラフトビールという新体験。」という大型ＰＯＰ看板を設置。キリンの「スプリングバレー」やヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）の「よなよなエール」、地元の代表的ブランドなどの国産クラフトビールを中心に紹介する。

東急線沿線に展開する東急ストアの１０店舗で同実証を開始した。「大手を中心に手に取りやすいブランドを配置するようにした」（東急ストア）と見せ方を工夫した。売り場で問い合わせが増えるなど「活気が出てきた」（同）と実感している。

コロナ禍でクラフトビールの人気が出た一方で、輸入ビールを含めてアイテムが増え過ぎていたという。専用コーナーにより国産中心に代表的ブランドを整理できたとする。秋の酒税改正後のビール商戦の試金石としての意味もありそうだ。

キリンビールはビールの多様性を訴求できるクラフトビールを通じた市場活性化を進めている。料飲店向け専用サーバー「タップマルシェ」を展開し、地域のクラフトビールを全国の料飲店で楽しめる。新型コロナウイルス感染症の「５類」移行後に外食需要が高まっており、同社は外食で味わったクラフトビールを家庭でも楽しむという好循環ができることを期待する。