伊藤忠商事は、バーチャルのキャラクターであるＶチューバー事業を展開する、いちから（東京都千代田区）と資本業務提携した。出資額は非公表だが、数億円程度とみられる。

いちからは２０１７年の設立で、Ｖチューバーに特化した事業を展開するスタートアップ。現在、動画サイト「ユーチューブ」における累計チャンネル登録者数は１０００万人を超え、配信動画の累計再生回数は１０億回を超えているという。

伊藤忠商事では、いちからとの資本業務提携を通じ、中国など海外におけるＶチューバー事業の展開を支援していく。音楽展開やリアルイベントの実施などもサポートし、新たなアニメコンテンツ市場の創出を目指す。