レモンツリーは１９７６年１０月創業のシルバーアクセサリー小売業者だ。４０年以上の業歴を誇り、業界内では草分け的な存在として高い知名度を有していた。

　取扱品はシルバーアクセサリーが主体で、中高生から３０代までの女性がメインターゲット。主力店舗となる「Ｌｅｍｏｎｔｒｅｅ」をはじめ「ＳＷＣ」「ｌｕｎａ―ｄｉ―ｍｉｅｌｅ」など顧客層の異なる７ブランドの店舗を展開。札幌から福岡まで店舗を広げ、大型商業施設など各地区の一等地で５―１０坪の小規模店舗を運営していた。

　ピークとなる２００８年５月期には６９店舗を展開し、年売上高約１９億円を計上。１２年には新ブランド「ｐｉｎｋ　ｌｅｍｏｎｔｒｅｅ」を立ち上げ、同ブランドだけで１８店舗まで増やしていった。

　出店攻勢の背景には大手総合スーパーでの出店と金融機関の積極的な支援があり、この二つが拡大路線に拍車をかけた。売り上げがピークアウトした後も金融債務は高い水準を維持していた。

　しかし、この出店攻勢は失敗に終わる。特に新ブランドは郊外型ショッピングモールで売り場面積の大きい店舗が多かったため、ジュエリー以外の品ぞろえが必要となり、ファッション雑貨の取り扱いが増加。結果として在庫負担が増し利益を圧迫。１３年３月期の在庫は売上原価ベースで月商倍率２４・６７カ月という異常な状態にまで膨れ上がった。

　また人件費やテナント料増加など新ブランドは採算が合わず、ほとんどの店舗で不採算となっていた。

　既存店もリーマン・ショック以降は財布のひもが固くなった消費者に苦戦を強いられていた。このため１６年７月には金融機関へリスケを要請したが、毎期不採算店の閉鎖処理費用がかさみ、収益面は改善を見せることはなかった。

　店舗数は約３０店まで減少し、年売上高は約３億７６００万円までダウン。その後も業績が持ち直すことなく、ついに１９年５月２７日に大阪地裁へ自己破産を申請した。
（文＝帝国データバンク情報部）
＜企業概要＞
（株）レモンツリー
住所：藤井寺市岡２―１２―５
代表：平田惠三氏
資本金：１０００万円
年売上高：約３億７６００万円（１８年８月期）
負債：約１３億１０００万円