夏商戦の次はハロウィーン商戦―。記念日文化研究所によると、仮装を楽しむハロウィーンの市場規模は２０１６年に約１３４５億円で、前年比約１割増、５年前の２倍以上になった。商戦関連ではバレンタインデーを抜き、クリスマスに次ぐイベントとして定着しつつあり、１７年はさらに拡大が見込める。食品大手各社の動向を追った。（編集委員・嶋田歩）

商戦始まる

　１０月３１日のハロウィーンに向けて、すでに店頭で商戦が始まっている。食品大手各社はハロウィーンの仮装にちなんだ「色」や「見栄え」を楽しめる専用のパッケージ商品を相次いで投入する。

　アサヒグループ食品（東京都渋谷区）はタブレット菓子「ミンティア」で、オレンジ×カシスＭＩＸの限定商品を発売した。アサヒビールが１２日に発売する缶カクテルも“変身”がキーワード。レモンリキュールのグリーンカクテル、パイナップルリキュールのピンクカクテルがあり、２商品を混ぜると液がオレンジ色に変化し、味もライチ味になる。アルコール分は３％と低めで、酒が苦手な若者や女性も飲みやすくした。また、他のビール類でも特別のパッケージ商品を投入し、“オトナハロウィーン”で使用価値を重視したコト消費を盛り上げる。

インスタ映え

　キリンビバレッジは東京ディズニーランドのオフィシャルスポンサーである強みを生かし、キャンペーンなどと連動し「午後の紅茶」の売り上げ増を目指す。午後の紅茶で仮装がテーマのパッケージ商品を計画中。ペットボトルの正面にミッキーマウスなどのキャラクターと英文字、裏面にメッセージデザインが描いてあり、自分の顔にあてたり、友だちのボトルと合体させたりして、集合の仮想写真が楽しめる。インスタグラムで画像を投稿するのが若い女性の間でブームになっており、これに便乗して紅茶の売り上げも増やすという仕掛けだ。

特別レシピ

　キユーピーは自社サイトで“ハロウィン特集”でかぼちゃサラダなどのレシピを紹介し、マヨネーズやドレッシングの販売増を狙う。メルシャンはチリワインの「カッシェロ・デル・ディアブロ」で、秋限定のパッケージ商品を２６日に発売する。日本コカ・コーラは炭酸飲料「ファンタ情熱のオレンジ」、ポッカサッポロフード＆ビバレッジ（名古屋市中区）は粉末スープ「じっくりコトコト　スパイシーパンプキンポタージュ」を、いずれも１１日に発売する。共通のキーワードは“オレンジ色”。ハロウィーンの定番であるお化けかぼちゃになぞらえ、商戦気分を盛り上げる。サントリー食品インターナショナルも果汁飲料「なっちゃん」で、限定パッケージ商品を計画する。

　８月の関東地区は多雨だったこともあり、夏商戦の挽回として、食品大手各社はハロウィーン商戦に力を入れる。