トヨタ自動車は購入後の車の機能やソフトウエアなどを更新するサービス「キントファクトリー」で、スポーツ車ブランド「ＧＲ」を対象に加えた。モータースポーツで得た知見を活用し、走行性能を高める制御ソフトや、個人の走行データを元に最適化したソフトを提供する。

まずはサブスクリプション（定額制）サービス「ＫＩＮＴＯ」で扱うスポーツ車「ＧＲヤリス“モリゾウセレクション”」で展開する。新サービス「ＧＲアップグレードセレクション」の「アップグレード」ではエンジン、４輪駆動配分、ステアリングを制御するソフトにより走行性能を向上できる。

「パーソナライズ」は指定会場で運転データを分析し、ソフトを一人ひとりに最適化する。ソフト更新や施工はＧＲのブランド拠点「ＧＲガレージ」で３回まで無料で実施できるが、パーソナライズは１回１万５０００円（消費税込み）が必要。

アップグレードは今後、既販車も含めて「プリウスＰＨＶ　ＧＲスポーツ」「ＧＲヤリスＲＺ」「同ＲＣ」にも対応する予定だ。

キントファクトリーはトヨタ、レクサスの両ブランドを対象に１月からサービスを始めた。車の安全装備などを更新できる「アップグレード」と、劣化した内外装の交換などができる「リフォーム」を展開している。