**若年層に着目、口臭ケア普及
　ライオンの口臭ケアブランド「ＮＯＮＩＯ（ノニオ）」が好調だ。ノニオは口臭を気にする若年層が多いことに着目し、オーラルケア分野では７年ぶりに立ち上げた新ブランド。若者の問題意識にアプローチしたことで、ブランド全体の１年間の売り上げが目標を２割上回るなど、ヒット商品となっている。

　ライオンは新ブランドの開発にあたり、２０―３０代の男女を対象に調査を実施。その結果、７２％が「口臭がケアできているか不安に感じている」ことが判明した。そこで虫歯や歯周病ではなく、口の中から放出される生理的口臭をターゲットとした製品を開発した。

　ライオンは「口臭を気にしないポジティブなコミュニケーションをサポートしたい」（広報）とし、ノニオを通じ、身だしなみの一環として認識されつつある口臭ケアの普及を目指す。２０１８年９月には外出先でも手軽に口臭ケアができるよう、歯ブラシとノニオの歯磨き粉をセットにした「Ｍｏｂｉｌｅ」を発売。今後も製品の拡充を進める。