バレンタインまであと１カ月―。チョコレートなどの「自分向け」需要も取り込み、早くも関連商戦が盛り上がりを見せている。会員制交流サイト（ＳＮＳ）を意識し見栄えを工夫した商品が目立つ。仮想現実（ＶＲ）や拡張現実（ＡＲ）も取り入れ、新しい購入体験を訴求するケースも増えている。

　セブン＆アイ・ホールディングスは通販サイト「オムニ７」内で２月６日まで開設しているバレンタイン向けの特設サイトに、ＶＲを導入した。店舗での買い物のような臨場感を味わいつつ、約７００種類の商品から選ぶことができる。

　エスキュービズム（東京都港区）の技術を用いた。同社はゴーグルなどを使わずにスマートフォンなどで見られるＶＲと電子商取引（ＥＣ）を組み合わせたサイト構築を手がけている。

　松屋は旗艦店の松屋銀座（東京都中央区）で３１日に開く特設会場に、チョコレートを模した“チョコ部屋”を設ける。ＡＲアプリをかざすと、ハートで飾った写真を撮ることも可能だ。特設会場以外のフロアにも撮影スポットを設け、ＳＮＳでの波及を狙う。

　バレンタイン期間は同店の年間のチョコ売上高の４割を占める商戦期だ。同期間のチョコの売上高は過去３年間増えている。カカオ産地の大使館やチョコの職人のトークショーも開き、売り場を盛り上げる。２０１７年のクリスマスケーキの売上高は前年比２割増となるなど、イベントへの消費は拡大傾向だという。


　そごう・西武の旗艦店である西武池袋本店（東京都豊島区）では２０日から、バレンタイン向け商品を集めた催事場「チョコレートパラダイス」を開く。毎年開いている同催事の売上高は約１０年間で、４倍に増えている。

　２月７日からの１週間は高級ブランド品のフロアに、都内ホテルのオリジナルチョコを集めた売り場も設ける。担当者は「チョコのイメージに合わせた売り場にする」と話す。

　高島屋は１０代の女性ボーカルグループ「リトル・グリー・モンスター」を起用。同グループの曲や映像を催事場で流し、若年層の来店を促す考えだ。

（文＝江上佑美子）