健康の３要素である食事と運動と睡眠―。２０１７年の新語・流行語大賞には、日々の睡眠不足が積み重なり心身ともに悪影響をもたらす「睡眠負債」がノミネートされた。日用品・化粧品メーカーにとって睡眠に関連する市場は大きくはないものの、各社は多様な視点から睡眠にアプローチし、商品を訴求している。

　ライオンは機能性関与成分のＧＡＢＡ（ギャバ）を配合した清涼飲料水「グッスミンＧＡＢＡのちから」を機能性表示食品として１０月に改良発売した。ＧＡＢＡはストレスが緩和するなど寝付きの向上につながるとされる。

　同社ウェルネス・ダイレクト事業本部事業企画部の山崎奉裕主任部員は、睡眠関連市場について「市場としての伸びは大きい。伸び率に着目している」と話す。ライオンは１６年にダイキン工業などとプロジェクト「世界睡眠会議」を立ち上げ、睡眠に関する情報を発信している。

　富士フイルムは「１７年の健康食品の市場規模は、約１１０億円で市場全体に対するリラックス・睡眠市場の占有率は１・２％」（ヘルスケアラボラトリーブランド・プロダクトマネージメント部の阪口博之マネージャー）とみている。

　同社は睡眠途中での目覚めを減らす機能性表示食品「飲むアスタキサンチンすっとねリッチクロセチンプラス」を１７年２月に発売。阪口マネージャーは「睡眠の質が大切。睡眠薬には抵抗がある人もいるため、機能性表示食品の需要がある」と分析する。

　ポーラ・オルビスホールディングス子会社のＤＥＣＥＮＣＩＡ（東京都品川区）は、睡眠不足による肌荒れに対応する新処方の理論解明や商品開発に、５年をかけた。１０月に美容液「ディセンシーエッセンス」として商品化にこぎ着けた。

　同商品は先行発売で出荷個数が目標比１１５％超と、順調な滑り出し。同社マーケティング部の浅利晴奈部長は「睡眠不足は誰もが刺さりやすいキーワードで、今の時勢にも合っている」と話す。

　日常生活において睡眠は切っても切り離せない大切な要素で、睡眠に関する悩みは尽きない。１５年に機能性表示食品制度が始まり、健康食品における睡眠関連商品は拡大傾向にある。
（文＝高島里沙）