フォルクスワーゲングループジャパンは１１日、正規販売店の女性スタッフの制服を公開した。主力車種「ゴルフ」をイメージしシンプルなデザインとした。１０月から全国の販売店で女性スタッフの制服を統一する。制服を統一することでブランドの訴求を強化する。

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　フォルクスワーゲングループジャパン（愛知県豊橋市）は２１日、日本独自のスローガンを設け、ブランド強化活動を始めた。広告宣伝に加え、制服や名刺なども順次刷新する。同社は「ゴルフ」など車ごとの印象が強く、ブランド全体のイメージが薄い。市場が縮小する中でもブランド強化などの施策で成長余地はあると見て、３―５年後に新車販売で１０万台超え（１４年実績６万７２４７台）を目指す。

　ブランド強化活動は販売店網拡充や新型「パサート」の国内発売と並ぶ戦略の柱。同社は輸入車販売の首位で、販売台数は２年連続で６万台を超えた。１０万台となれば三菱自動車の国内販売の水準（同１２万５０７７台）に近づく。販売店は２０１８年に３３３店（現在２５０店）とする。

　今回のスローガンには、同社が長らくタブーとしてきた言葉「ワーゲン」を使い、「ゴキゲン♪ワーゲン」とした。ワーゲンはドイツ語で車という意味のため、本社からの反対は強かったが、日本で親しまれてきた言葉のため採用を決めた。