２月２４日に初実施された官民一体の消費喚起策「プレミアムフライデー」当日の百貨店の売上高は、前年同月の最終金曜と比べ、各社とも伸びた。大丸松坂屋百貨店は１７％増、高島屋は６・０％増、そごう・西武は５・６％増だった。続く土日も売り上げは伸びており、「需要の先食いにはならなかった」（そごう・西武）とみている。

　イベント時には消費が盛り上がる傾向にあり、バレンタイン商戦の売り上げも三越伊勢丹の催事「サロン・ド・ショコラ」が前年比３割増だった。プレミアムフライデーでも「レストランなどが好調だった」（三越伊勢丹）。一方で「別の施策の影響もあり必ずしもプレミアムフライデー効果ではない」（大丸松坂屋）という。

　各社が１日に発表した２月の売上高（速報値）はうるう年の前年と比べて営業日、休日ともに１日減だったが、防寒品の売れ行きなどが補った。

　三越伊勢丹は前年同月比０・４％増、そごう・西武は同１・１％増、阪急阪神百貨店は同２・６％増だった。大丸松坂屋は同０・６％減、高島屋は同１・０％減だった。免税売上高は高島屋が同３３・５％増、大丸松坂屋は同１３・３％増、三越伊勢丹が同６・９％減だった。中国の旧正月休暇の一部が１月にずれたが、影響は少なかった。