「最もいいカメラは一眼レフ」という常識に、ミラーレス一眼カメラが本気で挑み始めた。富士フイルムは、新製品発表の舞台に京都・二条城を選び、政権交代への意気込みを強調した。一眼レフは高い画質に加え、交換式レンズを持つユーザーが同じメーカーの機種に買い替える循環が強固だ。デジタルカメラ市場はスマートフォンに席巻された後、次はミラーレスでどう変わるのだろうか。

　「『ＧＦＸ』がカメラの歴史を動かす」。富士フイルムの古森重隆会長は、商業写真向け高機能ミラーレス一眼カメラ「ＧＦＸ　５０Ｓ」の二条城（京都市中京区）での発表会で、こう力を込めた。

　１５０年前に二条城で行われた大政奉還になぞらえ、カメラの主役の座を狙う。古森会長は「ＧＦＸの追加で、ミラーレスで全ての撮影領域をカバーできる」と自信を示す。

　ＧＦＸは、一眼レフカメラに搭載されるフルサイズのイメージセンサーの１・７倍の大きさの中判センサーを搭載している。画素数は約５０００万画素。一つひとつの画素が大きく、より多くの光を取り込んで、立体感や奥行きを表現する。

　人物や風景、広告などの静物写真で威力を発揮できる。プロ写真家向けだが、１キログラムを切る重さと１００万円を切る価格で、ハイアマチュアにも訴求する。

　従来も中判センサー搭載のカメラは市場にあったが、高価で、重く、ピントを合わせにくかった。このため、「フルサイズが一般的な上限となっていた」と、カメラ部門を担当する飯田年久光学・電子映像事業部長は説明する。この問題をＧＦＸは解決した。

　同社は、２０１０年ごろからコンパクトカメラがスマートフォンに市場を奪われはじめると、いち早く高級路線へ転換。ＧＦＸ以外に、スポーツなど撮りたい写真に合わせてミラーレスカメラをそろえてきた。

　ＧＦＸを起爆剤に、２―３年後に１０万円以上の高級ミラーレスカメラで、現在約３割のシェアを４―５割に引き上げる。

　高級シフトは売り方にも表れる。従来、カメラは量販店などで買うことが一般的だったが、「車を売るように売りたい」（飯田事業部長）という。

　プロ向けのＧＦＸはもちろん、スマホでいい写真が撮れるようになり、カメラを持つこと自体が特別になった。車の試乗やアフターサービスのように、販売面でも所有者の満足度向上を考えなくてはいけない。

　古森会長は「写真の原点に戻り、人間のエモーションに訴える。まあ、自信満々だな」と笑みを浮かべる。事業構造改革で辣腕（らつわん）をふるった古森会長が、祖業の流れをくむカメラでも変革に挑む。

（文＝梶原洵子）