ふるさと納税の寄付獲得に長崎県佐世保市が拍車をかけている。返礼品の数を大幅に増やしてカタログを改めたほか、利便性向上にも取り組む。同市は２０１５年度の寄付額が約２６億円を記録、前年度の約２０００倍となり、１４年度のトップ５０圏外から全国６位の自治体に躍進した。１５年４月に始めた全国初のサービスなどが効果を発揮した。その成果に気を抜くことなく、市への移住にもつなげようとしている。（西部・増重直樹）

　佐世保市は長崎県北部にあり、ハウステンボスなどの観光をはじめ、佐世保バーガーなどご当地グルメ、軍港があることなどでも知られる。

　１５年度の寄付急増に貢献したのが返礼品のカタログ。百貨店のカタログのような作りとし特産品を強調した。掲載したのは“和牛のオリンピック”と呼ばれる「全国和牛能力共進会」で内閣総理大臣賞を受賞した「長崎和牛」を筆頭に海の幸など。返礼品の申し込みの９割が食関係となっている。

　市は寄付急増の理由を「元々の認知度に加え肉や魚など豊富な特産品の存在をあらためて知った人も多かったからではないか」（ふるさと納税推進課）と分析する。１０月には１６―１７年秋冬版のカタログを一新、品数を１００点ほど増やし、全国でも多いという約４５０点にした。ハウステンボスなど観光がセットの返礼品もある。

　１５年４月に始め、全国初という取り組みが「キラっ都させぼ感謝券」だ。ふるさと納税では寄付金額に応じたポイントはインターネット上に貯まるのが一般的。佐世保市はポイントを紙製の券にして利用できるようにした。製作や配送に手間がかかるが「ネットに不慣れな利用者もいる。アナログ対応が必要」（同）と導入に踏み切った。

　今年１０月に市は、ふるさと納税専用のインターネットサイトを開設した。同サイトを経由すればコンビニ決済が可能で利便性を高めた。

　カタログには幅広い市の情報も掲載している。そこには市に来てもらい、移住にもつなげたいという思いが込められている。