富士フイルムは化粧品事業で、販売チャンネルやプロモーション活動を拡充する。エイジングケア化粧品ブランド「アスタリフト」の新製品投入を機に、予防意識を持つ２０―３０代を新たな顧客層に位置付ける。１日に刷新する化粧水などの発売に合わせ、店頭でカウンセリングを強化。美容部員も増員する方針だ。総合スーパーマーケット（ＧＭＳ）のカウンター店舗を拡充し顧客との接点を増やす。既存顧客の４０―５０代を含め、ブランド浸透と販売拡大を目指す。

　富士フイルムはアスタリフトの新製品をテコに、予防意識の高い２０―３０代も新たな顧客層として取り込む。エイジングケアに関心がある「潜在ターゲットの獲得を目指す」（山口豊ライフサイエンス事業部長）狙いだ。このためイオンやイトーヨーカ堂といったＧＭＳで、カウンター店舗を拡充し顧客との接点を充実させる。

　販売促進では「テレビを見ない若年層の機会創出」（武田靖子ブランドマネージメント部マネージャー）としてインターネットのウェブ広告や体験イベントも主要都市で開催し、商品特性などの訴求に力を入れる。若年層にアピールするためテレビＣＭや交通広告に、女優の高畑充希さんを新イメージキャラクターに迎えた。

　アスタリフトは、写真フィルムの原料となるコラーゲンの研究を応用したスキンケアシリーズ。肌の潤いやハリを改善するとして、４０―５０代を中心に支持を得ている。