アサヒビールは第三のビール「クリアアサヒ」ブランドの「クリアアサヒ　プライムリッチ」を、９月から国内の８工場全てで生産する。現在の６工場に加え、神奈川工場（神奈川県南足柄市）と福島工場（福島県本宮市）でも生産を始める。生産開始に伴い第三のビール合計の２０１６年販売目標を、年初に設定した前年比１・３％増の３９５０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）から、同７・７％増の４２００万ケースに上方修正する。

　アサヒビールの１―７月の販売数量は、ビールが前年同期比３％減なのに対し、クリアアサヒなどの第三のビールは同９％増。好調さが際立っている。クリアアサヒブランドの中でもプライムリッチは、１―７月で同３５・６％増、７月単月は前年同月比４１・２％増と伸び率が大きい。

　プライムリッチは２月に中身をリニューアルし、コクや香りを高めたことが顧客の支持を得ている。クリアアサヒも１月に中身のリニューアルを実施、売り上げが伸びている。年間販売目標の４２００万ケースは同社がこれまで手がけた第三のビールで最多という。

　第三のビールは酒税の関係で店頭価格がビールより約５０円安く、自宅で飲む“家飲み”需要に向く。春以降、消費者の低価格志向が強まっており、第三のビールには追い風だ。家飲みが主体なので、雨天などの悪天候によるビアガーデンの販売減少や居酒屋の不振といった影響に左右されにくい。

　アサヒは秋以降も第三のビールは追い風が続くと見て、キャンペーン策も強化。缶に貼ったシール７２枚で家飲みグッズやグルメ食品が必ずもらえる販売促進策を、１０月７日から実施する。