マンダムが４０才からの男性のにおいに着目した「ルシード　ニオイケアシリーズ」の販売が、２０１３年の発売から右肩上がりで伸びている。同社は５０代以降本格化する加齢臭より前に気になり始める４０才ごろからの“油っぽいにおい”を発見。「ミドル脂臭」と名付けた。ミドル脂臭は一般的な汗臭や加齢臭と違う第３のにおい。後頭部や首の後ろ周辺から発することも分かった。

　「薬用デオドラント　ボディウォッシュ」（４５０ミリリットル、消費税抜きの価格９５０円）や「薬用スカルプデオシャンプー」（同、１４５０円）など計６品を発売。１６年４―６月の販売実績は前年同期比７０％増だ。

　職場は女性が増え、男性の体臭などで周囲に不快感を与える「スメルハラスメント」対策の意識が高まる。ただ、においを発する本人は無自覚なのが実情だ。

　同社は本人に気付きと意識向上を促すニオイケアセミナーを企業で開き、ミドル脂臭などを啓発して販売促進につなげている。