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イトーヨーカ堂、50回洗濯してもシワになりにくいワイシャツ

PB商品で9月に発売、衣料テコ入れの切り札になるか
 セブン&アイ・ホールディングス(HD)傘下のイトーヨーカ堂(東京都千代田区)は、50回洗濯してもシワになりにくいワイシャツ「100番双糸使用 超・形態安定シャツ=写真」を、9月17日に発売する。消費税込みの価格は4212円。一般的な形態安定シャツよりも細い糸を使うことで、肌触りを良くした。総合スーパーマーケット(GMS)では衣料品改革が課題となっており、特徴ある商品で攻勢を掛ける。

 販売目標は40代を中心に年15万枚。サイズは50種類、柄は8種類。家事の時間を短縮する商品需要が高まっており開発した。東南アジアで生産するなどの工夫で価格を抑えた。

 セブン&アイ・HDのプライベートブランド(PB)「セブンプレミアム」で、初のスラックスも9月9日に発売。自宅で洗濯でき、アイロンがけ不要。消費税込みの価格は5292円。ともにセブン&アイ・HDの総合通販サイト「オムニ7」で、先行して予約を受け付けている。
明豊
明豊 Ake Yutaka 取締役ブランドコミュニケーション担当
個人的には総合スーパーで衣料はまったく買わない。この辺りは奥さんが気に入る商品かどうかなのだろうか。

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