ハウス食品グループ本社は、中国でカレー事業を拡大する。中国のカレー事業は２０年近い歴史があり、スーパー店頭の試食会を通じて消費者の間に着実に浸透している。２０１６年度は回数ベースで１５年度とほぼ同数の延べ３万回の開催を目指す。また、カレーイベントも年間４回、開催する。中国のカレー事業売上高は、１６年度に前年度比４５％増の５８億円と大幅に引き上げる。

　ハウス食品グループ本社は１８年度に中国で、上海と大連に次ぐ３番目の工場を浙江省に稼働予定。合計生産能力は２倍に増える見込みで、供給力アップを背景に成長を図る。中国カレー事業は１９９７年の上海カレーレストラン開業と、０１年のレトルトカレー発売、０５年の工場建設やルウ発売などが契機。

　中国市場では従来、カレーはスープの調味料程度で、カレーライスの習慣がなかった。ハウス食品は試食会を中心に、日本式カレーのＰＲ活動を続けてきた。こうした活動をテコにカレールーは主要都市の大手スーパーにほぼ浸透し、商品の知名度も高まっているという。

　今後も試食会などＰＲ活動を継続し、着実に商品の浸透を図るとともに、品揃えも強化する考え。同国向けのカレールーは現在、日本で展開している「バーモントカレー」に相当する甘口、中辛、辛口の３タイプに続き、「ジャワカレー」に相当するコク系の商品も発売した。引き続き消費者の味の好みなどを分析し、品揃えを増やす。

　また、カレーイベントは上海市、武漢市、瀋陽市で開催済みで、秋に北京市で開く。料理教室や試食のほかスタンプラリー、ゲームなどを企画しており、家族連れなどの集客につなげる。