伊藤忠商事は２３日、デサントと中国スポーツ用品最大手のアンタ（福建省）と共同で、中国に合弁会社を設立すると発表した。アンタの現地販売網や伊藤忠の生産基盤を活用し、デサントの基幹ブランド「デサント」のスポーツ衣料品を販売する。高機能性などを訴求し、現地で拡大するスポーツ衣料品需要を取り込む。

　合弁会社は今春ころに設立予定。資本金は約５０億円で、アンタの子会社が６０％、デサントの韓国子会社が３０％、伊藤忠の中国子会社が１０％を出資する。デサント商品の輸入および中国向け商品のライセンス生産のほか、直営店舗の運営やスポーツ用品店向け卸売り販売を手がける。

　中国では国家戦略としてスポーツ分野の内需促進に取り組んでおり、スポーツ関連市場の急成長が見込まれている。デサントは従来、中国ではスキーウエアの一部販売にとどまっていたが、合弁会社を通じてスポーツ衣料品を本格展開する。

　アンタは自社ブランド「アンタ」のほか、海外ブランドの中国展開も手がけるなど現地で高い販売力を持つ。

　伊藤忠は以前から、子会社を通じてデサントとアンタのブランド商品のＯＥＭ（相手先ブランド）生産を手がけている。今後も中国でＯＥＭ事業の強化とともに、現地企業との提携を通じた事業領域の拡大を図る。