キリンビールは東京・代官山のミニブルワリーやブルワリー子会社を通じて、クラフトビール事業を拡大する。ミニブルワリーで２０１５年は計１３種のクラフトビールを発売したが１６年は３倍強の４０種に拡大、体験イベントや他のブルワリーとのコラボ企画なども強化する。ビール愛好家や若者向けに、参加型コミュニティーも立ち上げる。ビール総消費が伸び悩む中、個性的な味が売りのクラフトビールは若者層を中心に伸びており、ビール離れを食い止める。

　ブルワリー子会社、スプリングバレーブルワリー（東京都渋谷区）は、１６年のクラフトビール市場は１４年の２倍に増えると予測。年代別では２０代、３０代の若者層の人気が男女とも高く、先行きに期待が持てるとしている。この層を中心に、情報発信を積極拡大。期間限定商品や季節商品、果物や地域農産物を使ったビールなど従来の常識にとらわれない商品を続々開発。店舗で提供、情報発信して若者層のビールへの関心を高める。

　「ビール離れを防ぐには、メーカーが自ら努力して情報発信しなければならない。クラフトビール人気を切り口に、ビール全体の底上げにつなげたい」（キリンホールディングス磯崎功典社長）と、クラフト他社との協業もさまざまな形で展開していく考えだ。

　キリンビールは１４年１０月、クラフトビール企業のヤッホー・ブルーイング（長野県軽井沢町）に資本参加。滋賀工場で同社ブランドビールの生産を行っているほか、コンビニエンスストア向けに「グランドキリン」商品を販売している。