「ウイスキーが飲みたくなった」、「朝から危険すぎる」。

　ＮＨＫドラマ「マッサン」の放映期間中はこのような書き込みがＳＮＳ上でも数多く見られた。実際、放送開始直後の昨年秋のお歳暮商戦ではニッカウヰスキーの売り上げが前年比３倍になったり、競合のサントリーの高級ウイスキー「山崎」が品薄になったり、ウイスキー市場は盛り上がりを見せた。

　ただ、「消費が落ち込み、停滞するウイスキー市場をマッサンが救った」と捉えては現実を見誤りかねない。富国生命保険が発行する「フコク経済情報２０１５年３月号」によると国産ウイスキーの出荷量は１９８０年代前半をピークに減少を続け、ピーク時の５分の１まで落ち込んだ。打開策がないかにみえたが、２００７年を底に右肩上がりに出荷量が反転している。

　「フコク経済情報」ではウイスキーを炭酸で割って飲むハイボール人気を市場回復の理由に挙げているが、火付け役は０７年に始まった女優の小雪が出演したサントリー角瓶のテレビコマーシャル。「ウイスキーがお好きでしょ？」のＣＭソングは記憶に新しいはずだ。小雪、菅野美穂、井川遥とキャラクターは交代したが、消費者のハイボールへの男臭いイメージを刷新している。

　ＣＭで需要を喚起して、マッサン効果を追い風にした今、メーカーは飲み方の工夫や復刻版の投入している。一過性のブームに終わらせないためにも、継続的に関心を抱かせる販売戦略とブランディングが注目される。