伊藤園は伊勢丹新宿店（東京都新宿区）と共同で、１１月３日から「伊藤園×伊勢丹プロジェクト」イベントを始める。女性の視点を取り入れた新たなコミュニケーションスタイルの需要拡大と魅力的な売り場創造をテーマに、伊藤園から７人、伊勢丹から８人の計１５人が企画した“緑茶を通じたライフスタイル”を提案する。新宿店は伊勢丹の旗艦店舗で、外国人観光客の入店も多く、日本と海外に緑茶の魅力を発信する。

　イベントでは“ＧＲＥＥＮ　ＴＥＡ　ＰＡＲＴＹ”を掲げ、飾る、遊ぶ、味わう、贈るの四つをテーマに、ティーパーティーのテーブルコーディネートや茶菓子、ブレンドティーを提案。緑茶の飲み方は日本茶の品種やグラスの違いなどで味や香りに違いがあることなどをアピールする。

　ドライフルーツと緑茶を組み合わせた楽しみ方も紹介する。伊藤園は東京・浅草の浅草寺など外国人観光客の多い場所で緑茶イベントを行うなど、茶文化紹介やＰＲに力を入れている。

　和食の世界無形遺産登録で、日本茶への関心が高まっていることも追い風に、拡販へつなげる。イベントは１１月１０日まで。