ＪＲグループ６社は２５日、１０―１２月までの３カ月間、富山県、石川県、福井県の北陸三県で観光ＰＲ事業「北陸デスティネーションキャンペーン」を実施すると発表した。３月に北陸新幹線が開業し、注目が高まる北陸を舞台に、各地で特別企画やイベントなどを行う。キャンペーンに合わせた観光列車として、１０月３日から「花嫁のれん＝写真」を七尾線で運行するほか、１０月１０日から、城端・氷見線で「ベル・モンターニュ・エ・メール」を運行する。「美観」「美食」「美技」「美湯」「美心」の五つの美をテーマに、北陸の観光資源をＰＲする。

「和と美」のおもてなし提供

　デスティネーションキャンペーンの目玉は、開催に合わせて運行が始まる観光列車だ。

　１０月３日から金沢－和倉温泉間を運行する「花嫁のれん」は、石川県の伝統工芸である輪島塗の図柄や金沢金箔、友禅のオールドコレクションをあしらった装飾などを施し、外装と内装で北陸の「和と美」を表現した。１時間程の乗車時間には、七尾線の景色を楽しみながら、高級旅館「加賀屋」の総料理長監修によるお弁当やスイーツセットを味わえる。石川ならではの食やアテンダントのサービスで「和と美」のおもてなしを提供する。

　列車は２両編成で、１号車は８つの半個室と物販スペースを設置し、旅を楽しめるくつろぎの空間。通路の絨毯は、日本庭園の飛び石をイメージし、各部屋には、石川県繊維協会の協力により選定した。友禅のオールドコレクションをあしらった空間となっている。
　２号車は催し物などで、１号車と対照的ににぎやかに旅を楽しめる空間となっており、大型モニターを設け、車内でパフォーマンスを実施する計画。通路は流水のイメージで、座席は紅色の生地と背面の木の格子が特徴的なオリジナル回転いすを置いた。内装は輪島塗のオーソドックスな図柄を表現した。　

「花嫁のれん」とは、婚礼の際、嫁ぐ娘の幸せを願ってのれんを持たせる旧加賀藩の風習のこと。能登の伝統や魅力を表現した列車となっている。

　土日や祝日など休日を中心に、１日２往復運行する。

車窓から絵画のような風景を

　１０月１０日から城端線と氷見線で運行する「ベル・モンターニュ・エ・メール」は、「走るギャラリー」がコンセプト。車窓を額縁に見立て、外の風景を絵画のように楽しめる。

　列車名はフランス語で「美しい山と海」という意味。訪日外国人なども意識して、この地域の魅力を表現した。

　主に土曜日は氷見線の新高岡－氷見間、日曜日は城端線の高岡－城端間を、それぞれ１日２往復運行する。

　北陸新幹線の開業で、北陸への旅客流動は大きく伸びている。８月７－１７日のお盆期間の北陸新幹線の利用者は、ＪＲ東日本の運行区間となる高崎―軽井沢間で、前年比８６％増の約７８万３０００人となった。ＪＲ西日本では、延伸前の在来線特急と比べ、約２・５倍の３７万９０００人となっている。

　ＪＲグループでは、１０－１２月の３カ月間、各地でイベントや特別企画のツアーなどを実施し、北陸への誘客を強化する。