電通国際情報サービス（ＩＳＩＤ）は“スポーツ（運動）”をテーマとする新しい街づくりを提唱する。街を訪れる人たちが地域のスポーツコミュニティーやイベントに参加し、楽しみながら自然な形で街とつながる情報基盤を築く。身に付けるウエアラブル端末やデジタルサイネージ（電子看板）を通して街と人をＩＴでつなぎ、健康データや日常の行動履歴などをビッグデータ技術で分析して、人々の健康維持や街全体の活性化に貢献する。

　親会社の電通が２０２０年に開催される東京オリンピック・パラリンピックのマーケティング専任代理店となったことから、２０年に向けた歩みを合わせて、ＩＳＩＤが注力している「ＩＴを基盤とした街づくり」の新たなテーマにスポーツを加えた。

　１４年１２月にはコミュニケーションＩＴ事業部内に「２０２０テクノロジー＆ビジネス開発室」を新設。さらに電通グループはもとより、それ以外のさまざま業種の企業や教育・研究機関とも協働しやすくするため、４月１日付で同事業部から２０２０テクノロジー＆ビジネス開発室を独立させ、未来技術の研究を行う「オープンイノベーション研究所（イノラボ）」を移管した。

　新しい街づくりに関する電通との協業はすでに、ＪＲ西日本の大阪駅に直結した大型複合施設「グランドフロント大阪」で、ソーシャルシティー情報基盤「＋ｆｏｏｏｐ！（プラフープ）」を活用した実証実験を展開している。そこで培ったノウハウや知見を、スポーツをテーマとする街づくりにも生かす。

　実証実験の第１弾として３月２―２９日に東京のＪＲ東日本・大崎駅周辺で、「歩く」「走る」「自転車に乗る」といった街中での活動を計測して、獲得したポイントをチームで競うイベント「エブリスポ！」を開催した。主体はイノラボ、スポーツクラブＮＡＳ（東京都江東区）、大崎駅西口商店会（東京都品川区）の３者。ウエアラブル端末やソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）などを活用して、地域の企業と地元商店会、会社員、住民らが交流しながらイベントを楽しんだ。

　２０２０テクノロジー＆ビジネス開発室では街づくりのほか、スポーツや音楽イベントなどの「映像」、訪日する外国人（インバウンド）を対象とする「観光」にも焦点を当てる。都市計画やエンターテインメントなどの領域で多くの企業や機関との協働を促進する方針だ。