今後パソコンをインターネットで買いたいと考えている人は５割―。ＩＴ専門のリサーチ・コンサルティングを展開するＭＭ総研（東京都港区、中島洋所長、０３・５７７７・０１６１）の調査でこんな消費者の購買意向が分かった。家電やパソコンはネットでの購買が普及しているが、こうした消費者の半分がネットによる購入を検討している格好だ。

　すでにパソコンは店頭で実機を確認、購入はネットというショールーミング化が進んでいる。ＭＭ総研によると、今年１―３月の消費者調査では「調査対象の約３５―３６％がネットで購入したと回答している」（中村成希執行役員）。約３分の１がネットでパソコンを購入した実態が分かる。

　さらに「ウィンドウズ１０」搭載のパソコンの購入についての調査では、実に５割が「ネットでの購入を希望している」（同）という。

　パソコンは性能や仕様などをイメージしやすい。店頭で実機をみて、デザインや大きさなどを確認、購入は低価格販売しているネット専業者などのサイトで購入するという行動がとりやすい。
　ＭＭ総研が２年前に実施した調査では２７―２８％がネットで購入したと回答。２年で１０ポイント近くネット購入者が増えている。消費者の“店舗離れ”はメーカーや小売業の販売政策にも影響しそうだ。