アサヒ飲料は１６日、炭酸飲料「三ツ矢」ブランドで“日本発の炭酸飲料”の価値を前面に押し出すことなどを柱とした、２０１７年の事業戦略を発表した。商品は「三ツ矢サイダー」「同ゼロストロング」「同Ｗ」の主力３品を２１日に刷新する。ブランド全体で１７年に前年比２・５％増、４０００万箱（１箱は５００ミリリットルの２４本換算など）の販売を目指す。

　主力３商品の刷新と並行して、三ツ矢サイダーの１６０ミリリットル缶を２０万人に無料配布する「そとのみプロジェクト」を、全国９都市の商業施設で始める。

　三ツ矢サイダーは１８８４年に誕生した歴史あるブランド。この価値を前面に出し「唯一無二の国民的炭酸飲料と訴える」（岸上克彦社長）。広告キャラクターに俳優の神木隆之介さん、女優の芳根京子さんを起用（写真）。１０―２０代の若者にアピールする。缶コーヒー「ワンダ」や乳酸菌飲料「カルピス」といったアサヒ飲料の他商品に起用しているタレントのビートたけしさんらが登場する特別ＣＭを流し、「全社一丸でＰＲする姿勢」（同）を打ち出す。

日刊工業新聞2017年3月17日

各部門で１位、２位を育成

　アサヒ飲料は２８日、主力商品に経営資源を集中し、各商品部門で１位と２位のブランドを育成することなどを柱とする２０１７年の事業方針を発表した。１７年の飲料販売合計は、前年比０・５％増の２億５５００万ケース（１ケースは５００ミリリットルの２４本換算など）に設定。全体の伸び率は微増だが、缶コーヒー「ワンダ」や「三ツ矢サイダー」など主力６ブランドは、合計で同４・７％増とした。新商品や価格競争の激しい飲料業界で、強いブランドを育て差別化する。

　三ツ矢サイダーは同２・５％増の４０００万ケース、ワンダは同３・８％増の４３５０万ケース、炭酸水の「ウィルキンソン」は同１０・４％増の１８００万ケースを計画。知名度の高い三ツ矢サイダーは、商品刷新で特徴の“透明性”をアピールすると同時に、全国各地の街頭でサンプリングを展開。ウィルキンソンは強めの炭酸を強調し、炭酸水部門で１位の座を固める。「十六茶」は積極的なＰＲ活動で、１８年にブレンド茶部門で１位を狙う。

日刊工業新聞2017年3月1日