明治は６月から「明治エッセルスーパーカップ＝写真」などのアイスクリームの賞味期限を表示すると発表した。賞味期限は最長２４カ月でカップの底に記す。２１年４月をめどに、約３０品あるすべての市販アイスクリームに表示する。

顧客から「賞味期限はいつまで？」という問い合わせが増加傾向にあり、消費者調査の結果７５％が「賞味期限表示があるアイスクリームの方が安心感がある」と回答。こうした要望に応える。

アイスクリームはマイナス１８度Ｃ以下で保存すれば細菌が増殖しないため、賞味表示の省略が認められている。今回の賞味期限表示は食品廃棄につながることが予想されるが、「徹底した生産管理と販売体制の強化で、適切に在庫管理し、フードロスを防ぐ」（明治）としている。