西武ホールディングス（ＨＤ）は２３日、１００億円を投じて、西武園ゆうえんち（埼玉県所沢市）を“１９６０年代の日本”がテーマの遊園地にリニューアルすると発表した。２０年に開業７０周年の節目を迎え、集客力の回復を狙い、コンセプトを明確にした上でハード・ソフト両面の、てこ入れを図る。すでに着工しており、工事中も営業を継続。２１年中の開業を予定する。

リニューアルは、ＵＳＪを再建した森岡毅氏のマーケティング会社、刀（東京都港区）との協業。施設の老朽化が目立ち、客足が遠のきつつある遊園地の再建を通じて、同じ課題を抱える全国各地の集客施設にとっての成功事例としたい考え。

同日都内で会見した西武ＨＤの後藤高志社長は「日本全国に元気を届けたい」とリニューアルの意義を強調。森岡氏は「古さを逆手に取る」と説明した。西武園ゆうえんちは１８年度の入場者がピーク比４分の１程度の約４９万人。リニューアルの詳細や目標入場者数は明らかにしなかった。