携帯電話大手３社は顧客獲得の好機！？

　ＮＴＴドコモ、ＫＤＤＩ、ソフトバンクの携帯電話大手３社は、２５日から米アップルの「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）６ｓ」「同６ｓプラス」の販売を始める。各社とも１２日から予約を受け付ける。今年は２年前に購入したスマートフォンの更新時期を迎えるユーザーの取り込みが、各社の焦点となる。

　ＮＴＴドコモは２０１３年５月にソニーと韓国サムスン電子のスマホを軸とした”ツートップ戦略“を打ち出して、アイフォーンは同年９月に取り扱いを始めた。その際にスマホを購入したユーザーの契約が２年を経過し、新型アイフォーンなど機種の乗り換えを検討する時期に当たる。競合のＫＤＤＩやソフトバンクは顧客獲得の好機とみて販売攻勢をかけてくる。

　一方で新型アイフォーンは昨年発売した「同６」に比べ仕入れ価格が上昇するとの見方がある。ハイスペック化や為替の円安が進行したためだ。携帯大手の仕入れコストが膨らむなかで「どこまで販促費をかけ、競争が激化するのかが注目点」（ＳＭＢＣ日興証券）となる。

　　独立系携帯販売店では新型アイフォーンへの期待は大きく、新規や機種変更で異なる携帯大手の販売施策を注視する。その一方、２年前に「同５ｓ」が品切れになった経験から、「在庫が気がかり」との声もある。
　
　ただ、携帯大手各社とも端末での差別化が難しく、アイフォーンが競争上のポイントにならないのも事実。スマホの販売が成熟期に移行するなか、２台目需要のタブレット端末（携帯型情報端末）販売やコンテンツ提供による優位性の確保が重要性を増している。
　
　《通信サービス、ドコモが高速化》
　ＮＴＴドコモは１０日、米アップルの新型スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）６ｓ」「同６ｓプラス」の発売にあわせ、２５日から通信サービス「プレミアム４Ｇ」を受信時に最大で毎秒２６２．５メガビット（メガは１００万）に高速化すると発表した。東名阪エリアの１都２府１５県に提供する。複数の周波数帯を束ねることで高速通信を可能にする技術を活用し、利用者は国内最速の通信サービスを楽しめるようになる。
（文＝後藤信之、下氏香菜子、清水耕一郎）