キリンビールは居酒屋などの業務店向けに、小規模醸造のクラフトビールを拡販する。販促ツールとして１台で４種のビールに対応できる専用ディスペンサーと、３リットルサイズのペットボトルを用意する。４月から首都圏１都３県の飲食店に営業を仕掛け、２０１７年内に計１０００店体制を目指す。１８年以降は首都圏以外の全国に営業地域を広げ、２、３年以内に同５０００店規模への導入を目指す。

　キリンビールは１４年にクラフトビールブランド「スプリングバレーブルワリー」を立ち上げたのをはじめ、同業のヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）や米国のブルックリン・ブルワリーと資本業務提携するなど、クラフトビールの展開に意欲的。提携による品ぞろえの強みを、業務店向け拡販に生かす。

　キリンが業務店に提供するクラフトビールは、自社のスプリングバレーや「グランドキリン」に加え、ヤッホーの代表ブランド「よなよなエール」、米ブルックリンの「ブルックリン・ブルワリー」が含まれる。

　クラフトビールは一般のビールのように、ジョッキで何杯も飲む商品ではなく「１杯をじっくり味わう商品」（布施孝之社長）のため、専用ディスペンサーと小容量ボトルを開発した。

　業務店の店先で、新鮮な味や香りのクラフトビールを提供できるようにする。

　１６年のビール類の課税出荷数量は、１２年連続で減少。ビールも１５年のプラスからマイナスに転落するなど、若年層のビール離れなどを背景にビール類の落ち込みは止まらない。

　同社は若年層がビールを飲まなくなった要因として、画一的な商品にも理由があると分析。“個性的な味”が特徴のクラフトビールに力を入れている。