好評につき開催期間を延長―。大同生命保険が大阪本社（大阪市西区）で公開中の特別展示「大同生命の源流“加島屋と広岡浅子”＝写真」への来場者が約１年間で８万５０００人を突破した。現在も問い合わせが絶えず９月末までの公開予定を半年間延長し１７年３月末までとした。

　同社は創業１１０年を超える老舗企業。礎を築いた大阪の豪商「加島屋」に関する歴史的文書を大阪本社で展示。創業者の一人、広岡浅子を主人公のモデルとしたＮＨＫの連続テレビ小説が放映されたこともあり、来場者が絶えないという。１０月から毎週月曜日にガイドツアー（事前予約が必要）も実施する。

社長も効果に「びっくりぽん」

日刊工業新聞2016年3月29

（大同生命の工藤社長と主人公「あさ」を演じた波瑠さん）

　大同生命保険の創業者の一人、広岡浅子を主人公のモデルにしたＮＨＫの朝の連続テレビ小説『あさが来た』が４月２日で最終回を迎える。２０１５年９月末の開始から約半年間、大同生命では社内外で朝ドラ旋風が吹き荒れた。創業１１０年以上を誇る老舗生保の現トップは、初代から数えて１６代目社長の工藤稔氏。社内外の反響などを聞いた。

　―就任１年目で創業者を主人公にしたドラマが始まりました。
　「１年目で多忙な時期を過ごす中で、後半からドラマが始まった。自分の代で放送が始まるなんて本当に幸運だと思う。ドラマの人気が高まるにつれ、お客さまから当社への反響も非常に高まった」

　―実際にどのような追い風が吹いていますか。
　「当社の認知度が高まったことはもちろん、実際の営業現場でも効果が表れた。これまで３回の訪問で獲得できた契約が２回で取れ、１０回の営業が半分で成果があがったといった報告が出ている」

　―社内の反響も高かったと聞きます。
　「従業員の有志が『盛りあげ隊』と名付けた自主組織を作り、社内外の発信に一役買ってくれた。創業の成り立ちを知って、改めて自分の会社に誇りを感じる従業員が増えたと思う。従業員が盛り上がってくれたことは非常にうれしい」

　―社長自身が広岡浅子のエピソードで印象に残ったこととは。
　「大同生命は広岡家の朝日生命、護国生命、北海生命の３社が合併して発足した。彼女はこの合併交渉を、腹心で京都法政学校（現立命館大）の設立に尽力した中川小十郎氏に託した。合併という重大業務は普通なら自身がやるべきだと思うはず。それを彼女は『この人や』と信頼できる人に任せる度量があった。先見性と人を見る目があったと思う」

　―創業者の精神で今後も受け継いでいきたいこととは。
　「『経営者は夢を持たなければ』と諭した彼女の晩年の言葉がある。従業員は単に働くためだけでは、いま一歩の努力は難しい。経営者が『これを成し遂げるんや』という夢を語り、共有することが組織の発展につながる。経営者として夢の発信と共有を大事にし続けたい」

【記者の目・一本締めのセリフに】
　女優の波瑠さんが演じる主人公あさの口癖は「びっくりぽん」。ドラマでは驚きを表す言葉だが、大同生命内では少し異なるようだ。工藤社長いわく「当社では懇親会の一本締めのセリフ」と笑顔で話す。直近では、退任する役員の慰労会でも使ったばかり。取材当日もインタビューが終了した時に締めをお願いした。言葉はもちろん「びっくりぽん」。
（聞き手＝杉浦武士）